Производство видеоконтента всегда требует ресурсов. Да, на тысячи роликов приходится один, который «случайно сняли на айфон, и он вируснул». Если бы хоть одна студия на Земле знала секрет «бесплатной вирусности» при съемке на телефон, эта студия бы стала бескомпромиссным монополистом. В реальности же для предсказуемой вирусности каждого отдельного бренда нужны социологические и рыночные исследования, сопоставимые по цене со съемкой десятков рекламных роликов!
Поэтому, первым и наиболее важным ресурсом, который необходим для описания бренда, продукта или услуги является креатив. Более мощный и визуальный, чем в текстовой рекламе, более динамичный и сюжетный, чем в фоторекламе.
Сравним и другие факторы ценообразования при изготовлении рекламного ролика с другими видами рекламы. После этапа креатива для создания текстовой рекламы нужен лишь копирайтер и человек, который рекламу упакует, добавив, скажем, изображение. Если говорим о фотографии, то минимальный штат проекта состоит из фотографа, ассистента, художника и make-up артиста. Но в работе видеопродакшна само количество задействованных профессионалов умножается в несколько раз: режиссер, оператор-постановщик, гаферы (специалисты по свету), оператор дрона, техник, линейный продюсер, художник по гриму и костюмам, звукорежиссер, копирайтер, диктор, режиссер монтажа, CGI-специалисты, создающие компьютерную графику и другие профи.
Если в текстовой рекламе нужно сделать коррекцию, это делается за секунды. Если речь идет о фотографии и дизайне, коррекция занимает десятки минут. Но при коррекции движущегося изображения высокого разрешения счет идет на часы или даже дни, если задействован рендеринг 3D-моделей. Такие же пропорции в стоимости используемого для съемки оборудования и любых других параметрах производства.
Именно поэтому бюджет съемки роликов некоторых парфюмерных брендов сопоставимы с бюджетом полнометражного фильма. Так, при производстве рекламного ролика ‘Chanel No. 5 The Film’ было затрачено более 40 миллионов долларов. К счастью, если ваш бренд не французский и не парфюмерный, речь может идти о бюджетах в диапазоне 5.000-100.000 долларов за рекламный ролик или имиджевый фильм.
Для более детального обсуждения сметы на проект достаточно всего лишь заполнить наш короткий бриф