Приглашаю к просмотру двух иллюстраций. Почти 60 (!) лет назад Coca Cola собирает на итальянском холме представителей всех основных национальностей планеты, которые поют о том, что хотят мира для всех народов и, заодно, поделиться бутылочкой своей колы с миром. На самом деле, мы давно живём в мире Coca Cola, которая в 30-е года создала "Рождество под ключ", со всей его айдентикой, главное, с образом Санты, который повлиял даже на нашего "Деда Мороза".
Во втором примере - ещё один бренд, пик которого пришелся на 1960-1985 годы. В этом видео - рекламная версия гимна Советского Союза. Это имиджевый ролик госбренда СССР 1984 года, он показывался везде, где только можно, по планете. Бренд также использует красную айдентику, адаптируя все возможные общемировые смыслы. Самое интересное - читать комменты современных американцев под этим видео, имеющим десятки миллионов просмотров:
- Я смотрю это видео, и понимаю, что моя кровь красная, а мое сердце - слева!
- Это время - наши страны обеспечивали спортивную конкуренцию, это был пик развития человечества, после распада союза планета пришла в тупик.
- Учусь в частной школе и смотрю это видео, теперь я объявляю свою школу публичной!
- Дал посмотреть видео агенту ЦРУ и он стал агентом КГБ!