Отойдем от идеи съемок вообще. Станем на сторону... настоящего вируса. В чем секрет его успеха? Он подбирает ключи к иммунитету, сосуществует, передается новому организму.
Сфокусируемся на первом и самом сложном пункте действий вируса - подбору тех самых ключей. Итак, вирусное видео (текст, аудио, изображение), прежде всего, подбирает ключи к нашему сознанию. Да, есть базовые принципы нашей эмоциональной реакции на контент, а именно: привлекательность, твисты (неожиданные повороты) сюжета, юмор, качественное исполнение, достижение эмоциональной связи с аудиторией.
Но принципы устаревают, следующий контентмейкер не может повторить, словно ABC, успех предыдущего. Так, прежде чем стать мировой знаменитостью, Mr. Beast выстроил стратегию тестирования разнородного контента и в итоге поймал аудиторию... выпустив видос, в котором он за 24 часа досчитал до 100.000. Не верите? Смотрите!
Конечно, mr. Beast был уникален со своим продуктом для 2017 года и его путь неповторим. Именно поэтому коммерческий Клиент, заказывая создание вирусного контента, не может получить ту самую гарантию вирусности с первого раза. Однако, для приближения к результату Креативное агентство inStar всегда составляет набор ингредиентов, которые мы разберем на примере созданного нами коммерческого видео, вирусность которого достигала 50% от общего числа в миллионы просмотров:
Эти компоненты следующие (внимание, раскрываем наши секреты):
1️⃣ Исследование Вселенной бренда и его взаимодействия с целевой аудиторией, достройка Вселенной.
2️⃣ Создание хука (hook - крючок). В данном случае, это неизвестность и мистичная загадочность первых кадров с прогибающейся в экран паутиной.
3️⃣ Главная линия - история, которая создаёт эмоциональную завязку, триггерит. В данном случае, гиперреалистичный паук, взаимодействующий со зрителем.
4️⃣ Пэкшот - финальное рекламное сообщение, демонстрируемое зрителю, который эмоционально уже подготовлен к принятию нашего месседжа или руководства к действию.