Вывод на рынок продукта TINKI - Желатинки

Вывод на рынок продукта TINKI - Желатинки бронзовые призёры конкурса рекламы LAMA

- Охват в Digital более 90.000.000 
- Превышение KPI в три раза с учётом вирусности
- Активность растёт в геометрической прогрессии

Идея

А вы знаете, что бывает, когда TINKI открывают? Именно такой фразой-вопросом мы запустили рекламную кампанию, чтобы зацепить умы и чувства детей и подростков. В этой идее – тайна, неожиданность и интрига для молодой целевой аудитории.

Вызов, проблема

Поймать внимание "зумеров" и "альфов" без сваливания в кринж и не вызвав жёсткий хейт – задача со звездочкой. В эпоху TikTok, где всё мельчится до секунд, нам нужно было в первые мгновения овладеть их, чтобы ребята не свайпали, а проявляли активность (лайки, комментарии и рекомендации)

Целевая аудитория

Наша цель – дети и подростки, которые залипают в TikTok и других сетях. И, конечно, молодые родители, у которых телевизор залогинен на YouTube. Наши ролики должны влетать прямо во время анимации или игровых обзоров, как свежая перезагрузка или даже неожиданный поворот сюжета.

Цели и задачи

Главная задача – чтобы наш зритель не просто увидел яркую рекламу, но и запомнил бренд TINKI так, чтобы каждый раз с предвкушением открывал пачку, ожидая знакомство и движ с народом TINKI.

Инсайт

Мы погрузились в мозговой штурм. У нас были только исходные данные: TINKI – это существа из брендбука Красного Пищевика. И тут родилась идея: эти мелкие ребята бродят по Земле с древних времён, от сотворения желатина, жаждут желатинок и всеми способами отбирают их у детей и взрослых. Но могут ли TINKI дружить с детьми, помогать им в неприятностях? Повороты сюжета роликов должны были покорить детские сердца, как культовые киновселенные покоряют фанатов.

Решение

Создана рекламная Вселенная в серии из коротких историй, музыкальным джинглом "TINKI – Желатинки". После успешного старта в digital (социальные сети, YouTube, Google, Yandex) кампания выходит также на внешние экраны, транспорт, телевидение, FM (аудиоджингл), финальный ролик серии был размещен на первом угловом экране в формате 3D. При этом, мы сохраняем и развиваем базу TINKI именно в digital сегментах.

Результаты

За два года мы выпустили 8 роликов, которые с огромным охватом раскрыли зрителям Вселенную TINKI. Наша цель запечатлеть у ЦА фразу и визуал: TINKI – Желатинки, показывая рекламу снова и снова с разных ракурсов, и эта цель достигнута! Обратная связь летит со всех сторон: ребята знают нашу рекламу наизусть.

- Охват в Digital более 90.000.000
- Превышение KPI в три раза с учётом вирусности
- Активность растёт в геометрической прогрессии